Læsetid: 2 minutter

Har du set Googles nyeste tiltag til WordPress som blev udgivet d. 31. oktober 2019? Nej? Så kan du godt begynde at få armene i vejret hvis du følger med i hvem der besøger din hjemmeside, hvorfor de gør det og hvad de kigger på.

Google har netop lanceret deres nyeste plugin, Google SiteKit, som gør det virkelig nemt for dig at få data om din hjemmeside, direkte i dit WordPress kontrolpanel.

Hvad er SiteKit?

Google SiteKit samler alle data fra Google Analytics, Google Search Console, PageSpeed Insights og AdSense direkte i dit WordPress kontrolpanel og gør det nemt for dig at få et overblik, uden du skal ind og kigge i hver af tjenesternes kontrolpaneler.

SiteKits overblik giver dig adgang til de vigtigste oplysninger om din hjemmesides besøgsstatistik. Herunder hvordan folk finder din hjemmeside, dine mest populære sider, og hvad folk søger efter for at finde dit websted.

Hvis du vil vide hvordan det går med en bestemt side, kan du søge efter titlen eller URL’en fra SiteKit og se statistikken for netop den side.

Når du browser din hjemmeside, mens du er logget ind, kan du se nøglestatistikker om den side du kigger på, direkte fra adminbaren i toppen af browservinduet.

Ok, så hvor svært er det at sætte op?

Det er virkelig nemt, alt hvad du skal gøre er at søge efter “Google Site Kit” under plugin installationen og så kan du ikke overse det

Læsetid: 3 minutterUanset om du sælger kaffe, tøj, online kurser eller puslespil på nettet, så er markedsføring og trafik til din webshop formentlig et af de øverste punkter på din liste over ting som er relevante for din virksomhed.

Hvis du sidder og tænker “hvorfor det?” så er regnestykket, omend lidt forenklet:

500 besøgende med en 2% konverteringsrate = 10 køb

Og kan du tredoble trafikken så har du 30 køb

For langt de fleste af dem jeg har snakket med, er det, at skaffe trafik til deres webshop ikke det som volder de største hovedpiner. Det er mere et spørgsmål om hvilken del af trafikken der kommer til webhoppen, som leder til salg.

Trafik koster penge

Når du betaler for den trafik der kommer til din webshop, vil det alt andet lige være lidt federe at du får meste for pengene – ellers bliver det hurtigt en dyr omgang at hælde penge i f.eks. Facebook annoncer, AdWords, Instagram og nyhedsbrev kampagner.

Og ikke nok med det, ville det ikke være fedt om du kunne se hvilken trafik der ledte til hvilke salg? (Jo det ville)

På den måde ville du kunne se hvad besøgende fra Facebook køber mest af og dermed fokusere din annoncer og markedsføring ifht. denne information.

Skridt 1 af 3: Tilslut Google Analytics

Lad os hoppe lige til sagen så du kan komme i gang med, at tracke hvilken trafik der leder til salg. Det første du skal have er en Google Analytics konto – Har du ikke sådan en i forvejen, kan du følge denne guide og vende tilbage her til når den er opsat.

Når du har din Google Analytics konto opsat, er det næste skridt at få tilsluttet E-handelstracking (Ecommerce tracking).

Skridt 2 af 3: Sådan slå du e-handelstracking til i Google Analytics

  1. Log ind på Google Analytics
  2. Vælg kontoen for din webshop
  3. Klik på “Administrator”
  4. Vælg E-handelsindstillinger

Herefter skal du gøre følgende

  1. Vælg “Aktivér e-handel”
  2. Vælg “Indstillinger til udvidet e-handel”
  3. Klik “Send”

Opsæt den korrekte valuta

  1. Vælg “Indstillinger for visning”
  2. Sæt valutaen for visningen til det samme som den du anvender i WooCommerce (formentlig DKK)

Mens du stadig er i Google Analytics skal du notere dit Google Analytics ID (det samme som du fik, da du opsatte Google Analytics). I tilfælde af du ikke kan huske hvor du finder det, går du til:

  1. Administrator
  2. Under listen ved “Ejendom” vælger du “Ejendomsindstillinger”
  3. Du kan nu se dit Google Analytics sporings ID
  4. Kopier dit Google Analytics sporings ID (Du skal bruge det om lidt)

Skridt 3 af 3: Opsæt E-handelstracking i WooCommerce

Når du har opsat Google Analytics og E-handelstracking i Google Analytics er det sidste skridt du skal udføre, at koble det sammen med WooCommerce.

I din WordPress administration skal du installere pluginnet “Enhanced Ecommerce Google Analytics Plugin for WooCommerce

Når du har installeret pluginnet skal du gå til

  1. WooCommerce (i venstre menuen)
  2. Indstillinger (under WooCommerce)
  3. Integration (i fanerne i toppen)

Her skal du indsætte dit Google Analytics sporings ID. Sæt derefter kryds i

  • Add Enhanced Ecommerce Tracking Code
  • Add Code to Track the Login Step of Guest Users (Optional)

Og du har nu opsat E-handelstracking til WooCommerce med Google Analytics. Før du kan bruge det til noget skal der naturligvis være opsamlet data, men disse vil komme ind i takt med besøgende køber noget i din webshop.

Du finder selve statistikkerne under punktet “Konverteringer” i Google Analytics.

Læsetid: 2 minutterHar du fuldstændig styr på Google Analytics og de muligheder du har med værktøjerne, det stiller til rådighed? Var et et klart og rungende ja? Så skal du ikke læse videre.

Var det derimod et nej, så læs skal du læse videre.

Det er fuldstændig i orden at erkende du har en masse at lære. Det gør jeg selv på daglig basis. Det er faktisk noget af det fedeste i verden, at jeg ved, at der er et ocean af ting jeg kan lære endnu.

Når det kommer til Google Analytics så er det noget jeg ofte støder på mange virksomheder har får opsat. Og derefter har de ikke gjort noget ved det.

De har hørt om mulighederne ved det, det virker bare alt for overvældende at komme i gang med at anvende.

Der er heldigvis råd at hente: Google Analytics Academy

Google har været så mega awesome, at de har lavet helt gratis kurser til dig der både vil i gang med, at anvende Google Analytics – og dig som er i gang med at anvende Google Analytics. Og tilmeld også kurser til dig der har en webshop.

Gratis. Hvis det ikke er cool, så ved jeg ikke hvad er.

Sådan kommer du i gang

Hvis du ikke allerede har opsat Google Analytics og måske endda Google Search Console, så vil jeg anbefale dig at du før gjort det som noget af det første.

Derefter så skal du gå til Google Analytics Academy og tage deres kurser. De giver dig video instruktioner, del prøver og sikrer at det du har lært også bliver hængende efter lektionerne, ved at indøve det med interaktive prøver og multiple choice prøver.

Og til sidst kan du endda få et certifikat – What’s not to love?

Læsetid: 4 minutterDu har helt sikkert hørt, at det er vigtigt at blive fundet på Google når nogen søger – og spørgsmålet er et, jeg ofte hører stillet fra dem som er i gang med, eller har planer om at få deres første hjemmeside.

Det giver rigtig god mening. Bliver du fundet ofte, øger du sandsynligheden for at sælge dine produkter og/eller ydelser. Hvorfor?

Fordi: It’s a numbers game, baby

Der er ingen webshops eller hjemmesider der konverterer 100% af de besøgende til kunder. Det er altid en procentdel der bliver kunder.

Hvis vi tager et fiktivt tal, lad os sige en konverteringsrate på 3% og ser på 100 besøgende, så betyder det 3 kunder for dig. Kan du få 200 besøgende, så har du pludselig 6 kunder.

Mens virkeligheden ikke er helt så enkel, så giver tallet her i hvert fald en idé om hvorfor det totale antal af relevante besøgende er væsentligt.

Hvad er en relevant besøgende

Det er ikke alle der besøger din hjemmeside eller webshop som er interessante kunder. Du har formentlig en målgruppe – og har du ikke en, så skal du have gang i, at finde ud af hvem de er.

En relevant besøgende er en som passer på den profil du ønsker, at handle med, der kan være mange, mange faktorer med i det men nogle af de typiske kan være:

  • Alder
  • Køn
  • Økonomisk købekraft
  • Livs-/arbejdssituation (Herunder problemer og udfordringer)
  • Geografisk placering (har du f.eks. en fysiskbutik, vil du måske tiltrække lokale)

Med andre ord, sælger du baby tøj vil du formentlig gerne have fat i gravide kvinder eller deres familie som køber tøj til barnedåben.

Det betyder at der også er en stor gruppe som ikke er interessant – og dem vil du helst ”holde væk” da de ellers vil komme til din hjemmeside og hurtigt forlade den igen. Og det sender et skidt signal til Google.

Den mest enkle måde at gøre dette, er at lære din målgruppe at kende og kommunikere til dem, så de føler at deres problem eller det de søger, bliver mødt.

Desværre er der et lidt skuffende svar på det indledende spørgsmål

Ingen starter ud “på toppen” af Google.

Du skal regne med, at lægge på bunden til at starte med. Der er ingen sort magi, virksomheder du kan betale for det eller andre ”tricks” til at hoppe til toppen af Google.

Kort sagt, ingen kan garanterer dig en høj placering fra start af. Hvis de gør, så sælger de en illusion.

Løfter og garantier om side 1, høje placeringer, etc. på Google er som oftest luftkasteller. Og ellers kan du jo altid afprøve om dem der er villige til at love det, er med en no-cure-no-pay. Det har jeg skægt nok aldrig mødt nogen der er ifht. den slags løfter.

Den gode nyhed er, at du i høj grad selv kan påvirke din placering

For rigtig mange der starter ud med en ny hjemmeside kan det godt virke overvældende og lidt voodoo-agtigt med forkortelser som SEO, SERP, META-data, Open Graph, Schema.org, osv.

Det forstår jeg så udemærket. En ting er at få en ny hjemmeside, med et nyt system (og måske ukendt for første gang) hvor der skal tillæres en masse nye ting.

Tilføj oven i det at der også skal forholdes til alle mulige detaljer og så er der ikke langt til, at føle sig overvældet. Det forklarer også hvorfor at det kan være fristende at købe sig til hvad man håber på en magisk topplacering.

Når det er sagt så er her en liste du kan starte med

Start med at tænke på hvad du gerne vil findes for, det kan f.eks. være hvilke spørgsmål dine kunder stiller. En god metode at skrive ned hvad der bliver spurgt om og så kan du skrive om det.

Det fører til det næste punkt: Skriv unikt indhold som er rettet mod din målgruppe, gerne mere end 2 gange om ugen. WordPress har en super smart funktion hvor du kan planlægge udgivelsen af indlæg.

På den måde kan du afsætte en hel dag til at skrive – og så sætte det til, at blive udgivet løbende.

På den brugervenlige (og tekniske) front skal du sørge for følgende

Ved du ikke hvordan det gøres, så tag fat i en der gør – eller søg hjælp på f.eks. den Officielle Danske WordPress Gruppe på Facebook.

  • Sørg for at websitet er mobilvenligt
  • Tjek hastigheden med et værktøj som Pingdom (load tiden skal som minimum være under 2 sekunder)
  • Tjek PageSpeed Insights og sørg for at have en score over 85
  • Brug et plugin som f.eks. SEO by Yoast til at skrive meta-beskrivelser og meta-titler
  • Implementér Schema.org på alle relevante sider. Dette er typisk noget som temaet du anvender står for – Så før du køber et tema, så undersøg om det understøtter dette.
  • Sørg for at der er implementeret Social META-tags for Facebook, Google+ og Twitter. Dette kaldes også for Open Graph tags og typisk kan SEO by Yoast anvendes til det.

Husk at måle effekten af din indsats

Søgeoptimering handler om tal og statistikker. Derfor skal du også vide om den indsats du gør, faktisk gør en forskel.

Start med at anvende følgende værktøjer

Google Analytics som giver dig statistik over dine besøgende, hvad de læser og hvor de f.eks. kommer fra. Det kan være særlig værdifuldt når du kan se at indhold i bestemte kategorier læses mere end andet. For så kan du fokusere din indsats.

Google Search Console som fortæller dig om eventuelle fejl eller mangler du bør rette op, på din hjemmeside.

Og hvis Google Analytics er helt forvirrende så tilbyde Google helt gratis kurser til dig via deres Google Analytics Academy hvor du kan lære at anvende det.

Er du i tvivl om hvordan du opsætter Google Analytics, så har jeg skrevet en guide her og du kan finde en guide til opsætningen af Google Search Console her.

Og til sidst. Husk, at resultaterne kommer over en periode, ikke en nat. Det er en længerevarende, målrettet og konsistent indsats som giver dig resultaterne du ønsker.

Læsetid: 2 minutter

En af årsagerne til at mange vælger, at få Google Analytics opsat på deres webshop er, at de har hørt det kan anvendes til at måle alle mulige brugbare ting.

Men, hvad er det lige alle de der brugbare ting er? Og hvordan måler du dem?

Google Analytics er muligvis et af de stærkeste værktøjer når det kommer til besøgsstatistik og konverteringsmålinger. Det er dog så sandelig også et af de værktøjer der har en relativt høj indlæringskurve.

Det mest besøgte, er ofte populært

Et godt sted at starte er at finde ud af, hvilket af dit indhold der er mest besøgt. Det vil være en indikator for, at det mest populært.

(Naturligvis forudsat at du ikke fra den ene til den anden uge har startet en ny marketing kampagne for indholdet, så vil du ikke have et godt grundlag at måle på.)

Skridt 1 – Vælg dit tidsrum

google-analytics-tidsramme

Når du er logget ind i Google Analytics vælger du datoen oppe til højre, herfra vælger du tidsrummet du ønsker statistik for.

Skridt 2 – Gå til Adfærd

Ude fra venstre menuen vælger du “Adfærd > Websiteindhold > Alle sider“. Og nu kan du se hvilket af dit indhold som er det mest besøgte.statistik

Hvad kan du så bruge det til

Jo ser du, dit mest besøgte indhold vil ofte være en god indikator for hvorfor besøgende kommer til din side. Det betyder, at du kan lægge mere vægt på det som er populært for din målgruppe.

Det vil formentlig have den gavnlige effekt, at du får flere besøgende – og flere købere hvis du har en webshop.

Bonus Hent guiden til at opsætte Google Analytics og WordPress i 7 enkle skridt

 

Læsetid: 4 minutter

Har du hørt Google Search Console nævnt som værende et must-have ifht. SEO og optimering af din webshop eller hjemmeside.

Jeg kan kun være enig. Det er et uvurderligt værktøj, som tilmed er gratis, at anvende.

Desværre oplever jeg også ofte, at en del af de nyere iværksættere og selvstændige, dem som lige er begyndt at vove sig ud i SEO og optimering af deres online tilstedeværelse, ikke ved hvordan det sættes op.

Det synes jeg er ærgerligt, for der er så meget værdi at hente med dette værktøj.

Det gør vi op med nu og her

Jeg ønsker brændende, at flere iværksættere og selvstændige får adgang til aktuel, brugbar viden, der hjælper deres virksomhed og at de omsætter denne viden til handling, på en enkel måde.

For viden er ikke magt. Udførsel af viden er magt. Den tager vi lige igen.

Viden er ikke magt. Udførsel af viden er magt.

Det er ikke væsenligt hvor meget du rent faktisk ved, hvis du aldrig handler på det. Og ofte handler vi mennesker ikke på ting, fordi de virker uoverskuelige. Særligt udebliver handling hvis vi ikke helt ved hvor vi skal starte.

Hvorfor Google Search Console

Fordelene ved Google Search Console er mange og du kender muligvis allerede en del af dem hvis du har været på workshops, seminarer, webinars, osv.

Jeg vil alligevel nævne nogle af de mest åbenlyse fordele ved Google Search Console

Du kan få indblik i søgetrafikken til din hjemmeside

soegetrafik

Du får adgang til en liste over de søge termer som din webshop eller hjemmeside er blevet fundet på. Det er væsenligt fordi det kan give dig værdifuld indsigt i hvordan dine kunder finder dig, så du kan øge indsatsen på disse områder.

Links til din side

Du får adgang til at se hvilke andre hjemmesider der linker ude fra og ind til din side. Det giver dig indsigt i hvem og hvorfor der linkes til din hjemmeside.

Analyse af mobil venlighed

mobiloptimering

Google Search Console giver dig adgang til at få rapporter omkring mobilvenligheden på din hjemmeside og råd til at rette op på de punkter der eventuelt kan forbedres.

Indeksering af sitemaps

Du får mulighed for at indsende sitemaps til Google, så din hjemmeside indekseres hurtigere og mere effektivt. Dette er særligt værdifuldt fordi det gør det nemmere for Googles Søgerobotter at indeksere din side og dermed få det hele med.

Hvad er sitemaps?

Et sitemap til Google Search Console et en standardiseret metode til at give Google et overblik over sider, indlæg, nyheder, osv. og medfører at Google nemmere får alt indholdet med.

Du får adgang til rapporter omkring fejl på din hjemmeside

Hvis Google finder fejl på din hjemmeside får du tilsendt en mail omkring det, så du kan rette op på det hurtigst muligt.

Der er meget mere

Ovenstående punkter er kun et udsnit af hvad du får adgang til via Google Search Console og der kan næppe være tvivl om at det er et kraftfuldt værktøj i forbindelse med din online tilstedeværelse.

For ikke at gøre dette indlæg laaaaangt og kedeligt stopper vi her og springer ud i at få tilsluttet din WordPress hjemmeside med Google Search Console.

Og lad os så komme i gang!

Hvis du ikke allerede har tilmeldt dig Google Search Console, så gør følgende (og er du allerede tilmeldt, så spring videre til næste afsnit.)

1. Gå til Google Search Console: https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=da
2. Hvis du har en Google konto logger du ind med denne
3. Hvis du ikke har en Google konto, opretter du en konto ved at trykke på “Opret Konto” neden for

Installér SEO by Yoast til WordPress

Hvis du ikke allerede har installeret pluginnet SEO by Yoast til WordPress (som uden tvivl er det bedste SEO plugin til WordPress) gør du følgende – ellers spring til næste punkt.

  1. I din WordPress Administration går du til Plugins
  2. Tryk på tilføj nyt (i toppen)
  3. Søg på Yoast SEO
  4. Installér Yoast SEO af Team Yoast
  5. Aktivér Yoast SEO

Tilslut Google Search Console til dit domæne

Det sidste der skal gøres er, at binde Google Search Console og WordPress sammen. Denne process er ret enkel, men gør sig markant bedre som video end som skridt-for-skridt. Derfor har jeg optaget denne video til dig.

Hvad kan du gøre efterfølgende

Efter at du har tilsluttet din WordPress webshop / hjemmeside med Google Search Console vil jeg anbefale at noget af det første du gør, er at indsende dine sitemaps.

“ååhh er det en af de der lange besværlige processer.. for så har jeg altså lige 10 andre ting”

Det er ret enkelt, faktisk så enkelt at du kan klare det på cirka 2-3 minutter ved at følge denne video