Læsetid: 2 minutter

Du har måske lagt mærke til, at der på nogle blogs er en “læsetid” på indlægene. Du kan faktisk også se det på de blogindlæg der udgives her på bloggen.

Og hvorfor er det så lige en smart ting.. Er det ikke bare sådan en “feature” der ingen nytte har?

Det er ikke bare en smart feature. Det er en måde at få flere til at læse dine indlæg på.

Når scrollbaren bliver til en prik

Hvis du er lidt som de fleste, så når du åbner en artikel eller et blog indlæg er en af de første ting du lægger mærke til hvor lang scrollbaren, ude til højre i browservinduet, bliver.

Hvis du ser den blive til en lille bitte prik, så er den følelse der rammer dig formentlig “Åh.. det magter jeg altså ikke lige læse nu” eller “Det har jeg ikke tid til lige nu..”.

Og så er der en god sandsynlighed for at den fane du lige åbnede med indlægget blive begravet i den endeløse mængde andre faner du har åben – Altså den som kun bliver nulstillet når du lukker browseren eller din computer genstartes.

Det er medmindre du hører til den sjældne del af Internettets brugere der kun åbner faner du har brug for, læser dem og så lukker dem igen 😉

Den mest almindelige forklaring på scrollbaren bliver til en prik

Som oftest når scrollbaren forvandles til en lille prik skyldes det faktisk ikke et langt blogindlæg, men en masse kommentarer nedenunder blogindlægget. Det ved dine besøgende bare ikke, så de rammes af “Det har jeg ikke tid til reaktionen” – og så mister du med høj risiko læseren.

En indikation af læsetiden giver flere læsende

Hvis du i starten af blogindlægget starter med at indikere hvor lang tid det vil tage at læse, så er der en højere sandsynlighed for at læseren bliver hængende.

De fleste vil reagere positivt på at der f.eks. står “Læsetid: 4 minutter” (altså vel og mærke uden at lyve om det eller finde på) og det gennemsnitlige menneske læser ca. 300 ord i minuttet.

Det ved jeg dog godt du ikke har tid til, at sidde tælle og regne ud for hvert blogindlæg – Det ville også være pænt fjollet at bruge tid på.

Plugin: Reading Time WP

Det gennemsnitlige menneske læser ca. 300 ord i minuttet. Det ved jeg dog godt du ikke har tid til, at sidde tælle og regne ud for hvert blogindlæg – Det ville også være pænt fjollet at bruge tid på.

Med dette plugin er alt du skal gøre, at installere det og sætte det op. Efter du har installeret det finder du indstillingerne under Indstillinger > Reading Time WP.

Her indstiller du teksten du ønsker at vise og hvor henne den skal vises, samt antal ord per minut den skal anvende til udregningen og vupti, kan du nu få “læsetiden” vist på dine indlæg.

Og på den måde øger du sandsynligheden for, at dine indlæg læses nu og her og ikke bliver parkeret i den endeløse mængde åbne browserfaner.

Læsetid: 1 minut

Måske er du ikke klar over det, men der holdes WordCamps over hele verden, året rundt. Prisen for deltagelse er så tæt på gratis det nærmest kan blive – ofte ikke mere end et par hundrede kroner for en hel weekend fyldt med inspiration og hands-on workshops. Du får samtidig mulighed for at møde nogle af de skarpeste hjerner der arbejder med WordPress hver eneste dag.

Ok, måske er flybilletten ikke helt gratis, men det er WordPress.tv videoerne hvor mange af de foredrag der bliver holdt, lægges op. Jeg faldt over dette foredrag fra Chris Lema som jeg bare må dele med dig.

Jeg vil derfor ikke skrive flere ord, men i stedet lade Chris Lema tage ordet.

Læsetid: 3 minutter

Uanset om du sælger kaffe, tøj, online kurser eller puslespil på nettet, så er markedsføring og trafik til din webshop formentlig et af de øverste punkter på din liste over ting som er relevante for din virksomhed.

Hvis du sidder og tænker “hvorfor det?” så er regnestykket, omend lidt forenklet:

500 besøgende med en 2% konverteringsrate = 10 køb

Og kan du tredoble trafikken så har du 30 køb

For langt de fleste af dem jeg har snakket med, er det, at skaffe trafik til deres webshop ikke det som volder de største hovedpiner. Det er mere et spørgsmål om hvilken del af trafikken der kommer til webhoppen, som leder til salg.

Trafik koster penge

Når du betaler for den trafik der kommer til din webshop, vil det alt andet lige være lidt federe at du får meste for pengene – ellers bliver det hurtigt en dyr omgang at hælde penge i f.eks. Facebook annoncer, AdWords, Instagram og nyhedsbrev kampagner.

Og ikke nok med det, ville det ikke være fedt om du kunne se hvilken trafik der ledte til hvilke salg? (Jo det ville)

På den måde ville du kunne se hvad besøgende fra Facebook køber mest af og dermed fokusere din annoncer og markedsføring ifht. denne information.

Skridt 1 af 3: Tilslut Google Analytics

Lad os hoppe lige til sagen så du kan komme i gang med, at tracke hvilken trafik der leder til salg. Det første du skal have er en Google Analytics konto – Har du ikke sådan en i forvejen, kan du følge denne guide og vende tilbage her til når den er opsat.

Når du har din Google Analytics konto opsat, er det næste skridt at få tilsluttet E-handelstracking (Ecommerce tracking).

Skridt 2 af 3: Sådan slå du e-handelstracking til i Google Analytics

  1. Log ind på Google Analytics
  2. Vælg kontoen for din webshop
  3. Klik på “Administrator”
  4. Vælg E-handelsindstillinger

Herefter skal du gøre følgende

  1. Vælg “Aktivér e-handel”
  2. Vælg “Indstillinger til udvidet e-handel”
  3. Klik “Send”

Opsæt den korrekte valuta

  1. Vælg “Indstillinger for visning”
  2. Sæt valutaen for visningen til det samme som den du anvender i WooCommerce (formentlig DKK)

Mens du stadig er i Google Analytics skal du notere dit Google Analytics ID (det samme som du fik, da du opsatte Google Analytics). I tilfælde af du ikke kan huske hvor du finder det, går du til:

  1. Administrator
  2. Under listen ved “Ejendom” vælger du “Ejendomsindstillinger”
  3. Du kan nu se dit Google Analytics sporings ID
  4. Kopier dit Google Analytics sporings ID (Du skal bruge det om lidt)

Skridt 3 af 3: Opsæt E-handelstracking i WooCommerce

Når du har opsat Google Analytics og E-handelstracking i Google Analytics er det sidste skridt du skal udføre, at koble det sammen med WooCommerce.

I din WordPress administration skal du installere pluginnet “Enhanced Ecommerce Google Analytics Plugin for WooCommerce

Når du har installeret pluginnet skal du gå til

  1. WooCommerce (i venstre menuen)
  2. Indstillinger (under WooCommerce)
  3. Integration (i fanerne i toppen)

Her skal du indsætte dit Google Analytics sporings ID. Sæt derefter kryds i

  • Add Enhanced Ecommerce Tracking Code
  • Add Code to Track the Login Step of Guest Users (Optional)

Og du har nu opsat E-handelstracking til WooCommerce med Google Analytics. Før du kan bruge det til noget skal der naturligvis være opsamlet data, men disse vil komme ind i takt med besøgende køber noget i din webshop.

Du finder selve statistikkerne under punktet “Konverteringer” i Google Analytics.

Læsetid: 2 minutter

Har du fuldstændig styr på Google Analytics og de muligheder du har med værktøjerne, det stiller til rådighed? Var et et klart og rungende ja? Så skal du ikke læse videre.

Var det derimod et nej, så læs skal du læse videre.

Det er fuldstændig i orden at erkende du har en masse at lære. Det gør jeg selv på daglig basis. Det er faktisk noget af det fedeste i verden, at jeg ved, at der er et ocean af ting jeg kan lære endnu.

Når det kommer til Google Analytics så er det noget jeg ofte støder på mange virksomheder har får opsat. Og derefter har de ikke gjort noget ved det.

De har hørt om mulighederne ved det, det virker bare alt for overvældende at komme i gang med at anvende.

Der er heldigvis råd at hente: Google Analytics Academy

Google har været så mega awesome, at de har lavet helt gratis kurser til dig der både vil i gang med, at anvende Google Analytics – og dig som er i gang med at anvende Google Analytics. Og tilmeld også kurser til dig der har en webshop.

Gratis. Hvis det ikke er cool, så ved jeg ikke hvad er.

Sådan kommer du i gang

Hvis du ikke allerede har opsat Google Analytics og måske endda Google Search Console, så vil jeg anbefale dig at du før gjort det som noget af det første.

Derefter så skal du gå til Google Analytics Academy og tage deres kurser. De giver dig video instruktioner, del prøver og sikrer at det du har lært også bliver hængende efter lektionerne, ved at indøve det med interaktive prøver og multiple choice prøver.

Og til sidst kan du endda få et certifikat – What’s not to love?

Læsetid: 4 minutter

Du har helt sikkert hørt, at det er vigtigt at blive fundet på Google når nogen søger – og spørgsmålet er et, jeg ofte hører stillet fra dem som er i gang med, eller har planer om at få deres første hjemmeside.

Det giver rigtig god mening. Bliver du fundet ofte, øger du sandsynligheden for at sælge dine produkter og/eller ydelser. Hvorfor?

Fordi: It’s a numbers game, baby

Der er ingen webshops eller hjemmesider der konverterer 100% af de besøgende til kunder. Det er altid en procentdel der bliver kunder.

Hvis vi tager et fiktivt tal, lad os sige en konverteringsrate på 3% og ser på 100 besøgende, så betyder det 3 kunder for dig. Kan du få 200 besøgende, så har du pludselig 6 kunder.

Mens virkeligheden ikke er helt så enkel, så giver tallet her i hvert fald en idé om hvorfor det totale antal af relevante besøgende er væsentligt.

Hvad er en relevant besøgende

Det er ikke alle der besøger din hjemmeside eller webshop som er interessante kunder. Du har formentlig en målgruppe – og har du ikke en, så skal du have gang i, at finde ud af hvem de er.

En relevant besøgende er en som passer på den profil du ønsker, at handle med, der kan være mange, mange faktorer med i det men nogle af de typiske kan være:

  • Alder
  • Køn
  • Økonomisk købekraft
  • Livs-/arbejdssituation (Herunder problemer og udfordringer)
  • Geografisk placering (har du f.eks. en fysiskbutik, vil du måske tiltrække lokale)

Med andre ord, sælger du baby tøj vil du formentlig gerne have fat i gravide kvinder eller deres familie som køber tøj til barnedåben.

Det betyder at der også er en stor gruppe som ikke er interessant – og dem vil du helst ”holde væk” da de ellers vil komme til din hjemmeside og hurtigt forlade den igen. Og det sender et skidt signal til Google.

Den mest enkle måde at gøre dette, er at lære din målgruppe at kende og kommunikere til dem, så de føler at deres problem eller det de søger, bliver mødt.

Desværre er der et lidt skuffende svar på det indledende spørgsmål

Ingen starter ud “på toppen” af Google.

Du skal regne med, at lægge på bunden til at starte med. Der er ingen sort magi, virksomheder du kan betale for det eller andre ”tricks” til at hoppe til toppen af Google.

Kort sagt, ingen kan garanterer dig en høj placering fra start af. Hvis de gør, så sælger de en illusion.

Løfter og garantier om side 1, høje placeringer, etc. på Google er som oftest luftkasteller. Og ellers kan du jo altid afprøve om dem der er villige til at love det, er med en no-cure-no-pay. Det har jeg skægt nok aldrig mødt nogen der er ifht. den slags løfter.

Den gode nyhed er, at du i høj grad selv kan påvirke din placering

For rigtig mange der starter ud med en ny hjemmeside kan det godt virke overvældende og lidt voodoo-agtigt med forkortelser som SEO, SERP, META-data, Open Graph, Schema.org, osv.

Det forstår jeg så udemærket. En ting er at få en ny hjemmeside, med et nyt system (og måske ukendt for første gang) hvor der skal tillæres en masse nye ting.

Tilføj oven i det at der også skal forholdes til alle mulige detaljer og så er der ikke langt til, at føle sig overvældet. Det forklarer også hvorfor at det kan være fristende at købe sig til hvad man håber på en magisk topplacering.

Når det er sagt så er her en liste du kan starte med

Start med at tænke på hvad du gerne vil findes for, det kan f.eks. være hvilke spørgsmål dine kunder stiller. En god metode at skrive ned hvad der bliver spurgt om og så kan du skrive om det.

Det fører til det næste punkt: Skriv unikt indhold som er rettet mod din målgruppe, gerne mere end 2 gange om ugen. WordPress har en super smart funktion hvor du kan planlægge udgivelsen af indlæg.

På den måde kan du afsætte en hel dag til at skrive – og så sætte det til, at blive udgivet løbende.

På den brugervenlige (og tekniske) front skal du sørge for følgende

Ved du ikke hvordan det gøres, så tag fat i en der gør – eller søg hjælp på f.eks. den Officielle Danske WordPress Gruppe på Facebook.

  • Sørg for at websitet er mobilvenligt
  • Tjek hastigheden med et værktøj som Pingdom (load tiden skal som minimum være under 2 sekunder)
  • Tjek PageSpeed Insights og sørg for at have en score over 85
  • Brug et plugin som f.eks. SEO by Yoast til at skrive meta-beskrivelser og meta-titler
  • Implementér Schema.org på alle relevante sider. Dette er typisk noget som temaet du anvender står for – Så før du køber et tema, så undersøg om det understøtter dette.
  • Sørg for at der er implementeret Social META-tags for Facebook, Google+ og Twitter. Dette kaldes også for Open Graph tags og typisk kan SEO by Yoast anvendes til det.

Husk at måle effekten af din indsats

Søgeoptimering handler om tal og statistikker. Derfor skal du også vide om den indsats du gør, faktisk gør en forskel.

Start med at anvende følgende værktøjer

Google Analytics som giver dig statistik over dine besøgende, hvad de læser og hvor de f.eks. kommer fra. Det kan være særlig værdifuldt når du kan se at indhold i bestemte kategorier læses mere end andet. For så kan du fokusere din indsats.

Google Search Console som fortæller dig om eventuelle fejl eller mangler du bør rette op, på din hjemmeside.

Og hvis Google Analytics er helt forvirrende så tilbyde Google helt gratis kurser til dig via deres Google Analytics Academy hvor du kan lære at anvende det.

Er du i tvivl om hvordan du opsætter Google Analytics, så har jeg skrevet en guide her og du kan finde en guide til opsætningen af Google Search Console her.

Og til sidst. Husk, at resultaterne kommer over en periode, ikke en nat. Det er en længerevarende, målrettet og konsistent indsats som giver dig resultaterne du ønsker.

Læsetid: 5 minutter

I en online verden domineret af Google søgninger og hastighed er der ingen tvivl om at kvaliteten og hastigheden for søgninger har en stor indflydelse på konverteringer – Særligt hvis du ejer webshop.

De fleste brugere er efterhånden blevet vænnet til, at de kan søge og få svar med det samme. Det sker særligt når en besøgende lander på din webshop og leder efter noget specifikt, men ikke ved første øjekast kan se hvor det er.

Derfor er det også ret væsenligt at søgefunktionen på din webshop – eller hjemmeside – fungerer ret smooth og giver gode resultater.

21 millioner resultater på 0,56 sekunder – Det er hård konkurrence.

21 millioner resultater på 0,56 sekunder – Det er hård konkurrence 😉

For hvis brugeren ikke kan finde det de søger relativt hurtigt og nemt, risikerer du at det næste de gør er, at gå tilbage til Google og søge igen – og så vender de formentlig ikke tilbage med det samme.

Jamen mit website har da allerede søgning..

Hvis du sidder og tænker noget i stil med ovenstående så vil jeg gerne udfordre det lidt. Prøv at søge på et par ord eller sætninger – og vurdér kritisk om du får de ønskede søgeresultater.

Hvis du anvender WordPress’ egen søgemotor så er chancerne for at du før lige præcis de ønskede resultater ikke nødvendigvis de største.

WordPress er et CMS, ikke en søgemaskine

Det giver fin mening. WordPress er udviklet med henblik på at lave et solidt CMS som er muligt at udvide på næste lige den måde du kunne ønske dig – Det er ikke udviklet som en søgemaskine.

Hvorfor? Fordi søgninger er virkelig, virkelig svært at gøre ordenligt. Det er årsagen til, at Google dominerer søgemaskine industrien og tjener “fantasillioner” på det.

Søgninger er mere end at lede efter et ord

Søgninger nu om dage er mere end blot at lede efter et ord i en sætning. Søgninger er kontekstuelle, kategoriseret og oftest formuleret som spørgsmål.

Samtidig staves der oftest forkert i søgninger og der skal tages højde for relaterede søgeord (synonymer).

Derfor fungerer det er lede efter et søgeord ikke nødvendigvis godt nok. En god søgefunktion tager højde for

  • ental og flertals stavninger
  • stavefejl
  • synonymer
  • vægtning af resultaterne (det er ikke altid det nyeste som er mest relevant)

Søgningerne kan blive virkelig gode i WordPress og WooCommerce

Før du er klar til at løbe skrigende væk fra WordPress og WooCommerce, så slå koldt vand i blodet. Der er nemlig heller ingen af de andre CMS systemer der gør det særligt fremragende hvis man kigger på deres søgefunktioner i “rå form”.

De kan dog alle udvides så søgninger kommer til at blive virkelig gode og meningsfulde.

Mit fokus for dette indlæg er på WordPress og WooCommerce, men et par af løsningerne kunne også nemt anvendes til andre CMSer.

Overvejelser

Før vi går videre med løsningerne, skal jeg havde dig til at gøre et par overvejelser. Valget af værktøj afhænger nemlig blandt andet af hvad der skal søges efter – og hvor meget. Samt naturligvis hvad du er villig til at investere.

Det har nemlig sjældent været særlig effektivt at slå et søm i en væg, med en sav.

  • Har du en hjemmeside eller en webshop?
  • Har du et komplekst (mange sider, undersider, typer af indhold og kategorier) eller relativt enkelt sitemap?
  • Hvilken type indhold skal der ledes efter? Sider og indlæg? Produkter? Begge dele?
  • Skal du lede efter indhold som f.eks. Custom Post Types eller indhold med Custom Fields (Egne Felter)?
  • Hvor mange sider/produkter/indlæg søges der blandt. 10? 100? 10.000? Endnu mere?
  • Er der stor sandsynlighed for, at brugerne staver forkert i søgningerne? (F.eks. en Dansk webshop med udenlandske produktnavne.)
  • Hvis du har en webshop, er der så synonymer for produkterne? Tænk: Kan farmor på 50+ finde frem til det ud fra hvad Viktor på 12 fortæller hende han ønsker sig.
  • Skal der søges ”live”? Altså foreslås søgeresultater mens der tastes.

Dette er nogen af første overvejelser du skal gøre dig i forbindelse med at vælge det rette værktøj.

Anbefalede søgeværktøjer

 

InstantSearch+ (Link)

InstantSearch+ Logo

InstantSearch+ fungerer som en super nem integration med WooCommerce. Du tilmelder dig en konto hos dem, installerer deres plugin og så er du kørende.

Pluginnet erstatter den indbyggede søgefunktion i WooCommerce automatisk (forudsat du ikke har lavet noget markant om i f.eks. dit tema) og derfra har du live søgninger med synonymer, rettelse af stavefejl, filterering med kategorier.

Pris

Gratis for op til 50 produkter og 100 søgninger pr. måned. Skal du brugere mere end det koster det fra $19.99 USD pr. måned.

Fordele

  • Super nemt at sætte op, selv hvis du ikke er særlig teknisk anlagt
  • Alt er klaret for dig eftersom at deres plugin selv erstatter søgefeltet med deres
  • Cloud søgning, hvilket betyder at din webshop ikke belastes. Uanset hvor mange der søger.

Ulemper

  • Virker kun med WooCommerce og kan kun søge i produkter og kategorier

Algolia (Link)

Algolia Logo

Algolia er en søgeservice der fungerer på samme måde som InstantSearch+. Det kan bare virkelig meget  mere og du kan opsætte feeds til at søge på lige det du har lyst til – Og de har tilmed gjort det rimelig enkelt at opsætte.

Pris

Gratis op til 10.000 ”records” og op til 100.000 søgninger pr. måned. Skal du brugere mere end det koster det fra $49 USD pr. måned.

Fordele

  • Ret enkelt at sætte op, selv hvis du ikke er særlig teknisk anlagt
  • Kan søge i alle indholdstyper
  • Cloud søgning, hvilket betyder at din webshop ikke belastes. Uanset hvor mange der søger.

Ulemper

  • Hvis du ikke har lidt styr på teknik, så kan det godt være lidt sværere at opsætte – Frygt dog ej, de har ret gode guides til det.
  • Lidt dyrere end InstantSearch+

SearchWP (Link)

SearchWP Logo

SearchWP er forskellige fra InstantSearch+ og Algolia på den måde, at løsningen er integreret med WordPress. Det giver en lang række fordele, men også nogle ulemper.

SearchWP er nem at opsætte og er virkelig veldokumenteret. At løsningen er integreret med WordPress betyder også at du kan gøre næsten hvad du har lyst til ifht. søgninger hvor de to andre godt kan komme til kort i nogle tilfælde.

Ulempen ved at SearchWP er integreret med WordPress er, at pluginnet anvender din serveres resourcer. På menneskesprog betyder det, at SearchWP muligvis sænker hastigheden på din hjemmeside eller webshop. Det kommer meget an på hvem din hostingudbyder er og hvilken løsning du betaler for.

For at anvende SearchWP sammen med WooCommerce og få Live-søgninger, skal du også bruge udvidelserne Live Search og SearchWP WooCommerce Integration.

Pris

SearchWP koster $79 USD årligt.

Fordele

  • Kan søge i alle indholdstyper
  • Fuldt integreret med WordPress og WooCommerce hvilket betyder at næsten alt kan lade sig gøre.
  • Billigere end nogle af de andre løsninger

Ulemper

  • Hvis du ikke har lidt styr på teknik, så kan det godt være lidt sværere at opsætte – Frygt dog ej, de har ret gode guides til det.
  • Søgningerne trækker på serverens resourcer, hvilket kan betyde en langsommere hjemmeside afhængigt af hvad type hosting du har.

Har du erfaringer med løsninger til søgning på WordPress og WooCommerce? Så sig frem i kommentarerne og lad de andre der læser med få nytte af din viden 🙂